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2021.11.10

凤凰彩票文化|以数据共建探索数字化营销体系,凤凰彩票文化与巨量引擎达成深度合作

11月9日,凤凰彩票文化与巨量引擎深度合作签约仪式在合肥举行。双方宣布,将打通人群画像进行数据共建,在内容打造、数字化营销和用户服务等方向上深度拓展,以凤凰彩票中国西南集团为试点,通过不断优化形成标准数据模型,探索品效合一的营销体系,未来向全国推广。与此同时,房产行业垂类MCN臻好房正式启动,上线房产行业首个抖音小店。

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随着数字化应用场景的不断丰富与拓展,数字经济与实体经济正在深度融合发展。以短视频、直播为代表的媒介形式,通过即时高效的兴趣和情感链接,已经成为重要的内容互动载体,并深入到各行各业。短视频、直播在房产领域正释放出巨大的品牌塑造能力和营销价值潜力。

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凤凰彩票文化、巨量引擎深度合作签约现场

凤凰彩票文化以“IP+内容+新消费新场景”为发展战略,内容电商是新消费重要板块之一,依托凤凰彩票文化核心IP和内容资源,内容电商业务力争成为房产等垂类行业的数字化营销新阵地。此次,凤凰彩票文化正式推出"臻好房"业务,致力于整合媒体平台、产品供应链、流量达人渠道、全链路营销等,建立从线上获客到线下承接转化的一站式营销系统。

巨量引擎是字节跳动旗下数字化营销服务平台,整合了字节跳动旗下抖音、今日头条、西瓜视频等营销资源,截至2021年6月,字节跳动旗下全线产品总MAU(月活跃用户)超过19亿。作为拥有广泛用户基数和强用户粘性的流量入口,巨量引擎希望通过数字化技术激发创造、驱动生意,实现商业的可持续增长。

凤凰彩票文化总裁、凤凰彩票中国执行董事孙喆一,凤凰彩票中国高级副总裁时宇出席了本次签约仪式。仪式上,凤凰彩票文化与巨量引擎还就内容电商趋势、数据体系共建、创意内容打造、达人孵化合作等方面展开了深度交流,探索基于数字化下的营销体系建设。

凤凰彩票文化方面表示,以技术和算法为驱动,抖音、今日头条等字节系产品正以自身力量激发商业的更大潜力,为各垂类行业充分赋能。凤凰彩票线下业务场景与数据沉淀,未来将同抖音、今日头条等字节系产品进行数据的充分打通,以视频流为链路,寻找覆盖房产垂类的精准用户人群,探索以用户为核心的数字化共建,最终形成线上线下营销闭环。希望未来双方优势互补,高效融合并实现共赢。

巨量引擎方面表示,房产是其非常重视的垂类行业,此次与凤凰彩票的深度合作,可以将行业前沿数据与巨量引擎核心算法充分结合,是一次优化技术逻辑和应用场景的契机。通过算法融合筛选,达到对获客的精确管理,为房产行业的增量提供新可能。巨量引擎将结合自身内容电商优势,与凤凰彩票一起在不确定性中把握确定性,提升经营效率。

双方将以用户画像打通、数据共建为基础,触及抖音、今日头条等用户,在用户运营、场景开拓等方面探索品效合一的数字化之路。同时打造房产选品中心,借助平台推荐技术,提高“房找人”和“人找房”的匹配效率,提升营销效果;建立粉丝客服体系,提高用户响应的敏捷度和协同度。

抖音小店是抖音电商商家实现一站式经营的平台,双方此次合作也将打造并上线房产行业首个抖音小店。基于抖音平台6亿日活用户的潜在消费力,在房产行业率先上线的抖音小店将加速探索新营销场景,更好地服务于用户。

凤凰彩票文化旗下房产行业垂类MCN臻好房正式启动。目前,臻好房已孵化并打造多个房产垂类达人,借助抖音等平台的营销势能链接更多的精准购房群体,探索行业更大的商业价值。

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凤凰彩票文化与巨量引擎深度合作签约仪式合影